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2015年6月中国酒店业中档品牌发展报告

    6月,有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、智选假日、书香世家、雅乐轩、锦江都城、麗枫、喆·啡、星程以及ZMAX潮漫。

    (迈点网罗宇红)2015年6月,根据迈点旅游研究院(MTA)对有限服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月有限服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是维也纳、全季、智选假日、书香世家、雅乐轩、锦江都城、麗枫、喆·啡、星程以及ZMAX潮漫。

    一、6月有限服务中档酒店行业发展概况

    1.行业最新动态

    (1)6月12日,喜达屋酒店及度假村集团宣布,苏州科技城源宿酒店盛大开业,这标志着绿色生态品牌源宿首次进入亚太地区。为了满足全球市场的需求,源宿品牌在2014年签约了19家新酒店,源宿品牌的新酒店数量有望在2017年翻三倍。【详细】

    (2)6月23日消息,铂涛内部在做一系列的结构调整和品牌整合,为上市做准备。铂涛从各品牌独立发展转变为事业群类的整合,喆啡、潮漫、希岸、麗枫、窝趣,这类中端品牌整合成创新事业群。快速的规模扩张、向中档转型的瓶颈,使铂涛需要更多资金拓展市场。【详细】

    (3)6月30日,2014年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典在北京新世界酒店隆重举办。在本次活动上,2014年度中档酒店品牌风云榜正式揭晓,经过23年沉淀的维也纳酒店品牌再次荣登榜首。【详细】

    二、6月有限服务中档酒店品牌影响力分析

    1.有限服务中档酒店品牌风云榜TOP20

    

    点击查看6月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

    2.品牌指数变化

    (1)6月,在受监测的64个有限服务中档酒店品牌,指数上升的品牌数量为38家,占比为59.38%。指数持平和下降的品牌数量分别为1家和25家。另外,6月新增1家有限服务中档酒店品牌。

    具体来看,在指数上升的有限服务中档酒店品牌中,ZMAX潮漫品牌指数位列环比增幅榜第一位,增幅达到262.27%。Zhotels智尚的品牌指数环比上升也较为明显,位列增幅榜第二位,增幅为167.44%。喆·啡、怡程以及希尔顿欢朋位列增幅榜三到五位,增幅分别为165.86%、164.52%和156.98%。

    指数下降的有限服务中档酒店品牌中,精通101酒店品牌指数环比下降最厉害,降幅达81.43%。之茂、和一商务、万信以及格林东方品牌指数下降幅度也较大,分列降幅榜二至五位,降幅分别为67.11%、64.80%、62.81%和61.36%。

    

    

    

    (2)从排名变化看,6月份名次上升的品牌有29家,名次下降和持平的有限服务中档酒店品牌分别为28家和7家。

    具体来看,名次上升的品牌中,怡程较上月位次上升最显著,上升了15个位次,紧接着ZMAX潮漫和唐年均上升了11个位次,位列上升榜单第二、三位。另外,喆·啡和Zhotels智尚分别上升了9和8个位次,分列排行榜第四、五位。

    名次下降的品牌中精通101位次下降最严重,与上月相比下降28位。之茂位次下降幅度也较大,较上月下降了20位。另外和一商务与万信均下降了17位,分列下降榜单第三、四位。格林东方下降12位,位列下降榜单第五。

    

    

    

    3.环比上升最快有限服务中档酒店品牌

    6月,ZMAX潮漫品牌指数为7.97,较上月增加5.77,环比增长262.27%,位列增幅榜第一位。本月ZMAX潮漫位次上升也较显著,较上月上升了11位,位列上升榜单第二位。从细化数据看,ZMAX潮漫本月品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数的大幅度增加,相比上月的0.68,本月运营指数为6.49。另外,本月ZMAX潮漫的媒体指数上升了0.02,搜索指数下降了0.06,舆情指数与上月持平。

    4、重点关注有限服务中档酒店品牌

    6月,喆·啡品牌位次较上月显著,共上升9个位次。同时,喆·啡品牌指数也有较大幅度上升,本月品牌指数为8.8,较上月增加5.49,环比增幅为165.86%。具体而言,该品牌指数上升、位次前进主要得益于其运营指数的增长。本月运营指数为5.68,较上月的1.88上升了3.8,增幅为202.13%。另外搜索指数和媒体指数分别上升了1.64和0.05,舆情指数与上月持平。

    附录:2015年6月有限服务中档酒店品牌指数排行榜

    三、报告综述

    1.品牌发展报告介绍

    中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店和精品酒店7类品牌进行比较分析。

    每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析。第三版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

    注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

    2.迈点品牌指数MBI介绍

    迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

    3.迈点品牌指数MBI计算公式

    MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

    注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(searchIndex),指搜索指数;PI(PublicSentimentIndex),指舆情指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(MediaIndex),指媒体指数。

    注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

    搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

    舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

    运营指数:一段时期内,酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

    媒体指数:一段时期内,126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。